No tenemos un cuerpo perfecto, y no lo tendremos nunca

No tenemos un cuerpo perfecto, y no lo tendremos nunca, estamos seguras.

Y por qué lo sabéis tan del cierto, os debéis de estar preguntando. Pues porque de ser así se acabaría el negocio, ¿no creéis?

Hay una belleza canónica que, a pesar de que no lo parezca de entrada, se ha mantenido bastante estable las últimas décadas. Nos gustaría que no fuera así y que la belleza fuera considerada en cualquier cuerpo, pero si hablamos de canon estético, rápidamente nos viene a la cabeza un “tipo de cuerpo” muy concreto. Es un “modelo” que se repite en cuerpos que vemos sobre todo a las pantallas (mucho menos o casi nunca, fuera de estas); y que encontramos (de forma muy binaria) en cuerpos de hombres y de mujeres, a pesar de que históricamente la presión estética ha afectado sobre todo a las mujeres a lo largo de toda su vida, también desde muy pequeñas y cuando envejecen.

Pero si estos ideales de belleza no se corresponden con la realidad, no son realizables, ¿cómo consiguen quedarse tan dentro nuestro e incluso hacernos sentir tan mal? Y lo más importante, ¿quién gana? Y ¿qué tiene que ver con las pantallas?

 

La industria de la cirugía y medicina estética es un negocio que no para de crecer. En cerca de diez años, la cifra de intervenciones de cirugía estética en el estado español se han multiplicado por 5, y los tratamientos médicos sin operación se han multiplicado por 2. De hecho, ¿os habéis fijado que cada vez hay más clínicas dedicadas a este negocio en nuestras ciudades? Si hace tiempo que creéis que cada vez veis más negocios de este estilo, no es una percepción, estos centros también han duplicado su presencia. Seguramente tampoco se os escapa que sus campañas publicitarias cada vez son más agresivas y más exageradas. De hecho, cuesta de pasar como real lo que venden (“milagros” y muy baratos), pero aun así acaba haciendo algún efecto en nosotros.

Actualmente, la publicidad nos llega sobre todo a través de las pantallas, especialmente de las redes sociales. No es casualidad como han aumentado el impacto algunas tendencias (trends), algunos videos en concreto como las rutinas de “cuidado” de la piel (skincare) o la banalización de tratamientos estéticos en múltiples publicaciones. Estas publicaciones a menudo se dan en un formato muy casual, y prácticamente escondiendo que se trata de publicidad.

Fijémonos un momento en que hacen a menudo algunas agencias de representación de influencers:

Estas empresas cierran contratos económicos con clínicas o empresas de productos, con un precio concreto según el tipo de publicación que se haga. Por ejemplo lo que se paga por una publicación en Instagram varía según sí es story, publicación en el feed, un reels, etc. También según el número de perfiles que siguen a la cuenta en concreto, a más seguidores más dinero, a menos seguidores se trabaja con “regalos” o “invitaciones”. El negocio es doble, las empresas esperan que de forma relativamente económica su publicidad llegue a más gente y las agencias de influencers esperan que sus representadas aumenten seguidores y, por lo tanto, incrementen los ingresos por publicidad.

¿Pero existe algún tipo de control con estas acciones publicitarias cuando además pueden afectar la salud (tanto física como mental)? ¿Tienen que seguir alguna normativa?

Pues sí, siempre y para cualquier producto. Y lo saben perfectamente, no nos olvidamos que la mayoría se dedican profesionalmente. Todo lo que parece espontáneo en estos perfiles, es de todo menos espontáneo. De hecho, si queréis descubrir muchas de las trampas que hacen, os recomendamos que sigáis el perfil @hazmeunafotoasi.

¿Qué tendrían que decir y poner siempre en este tipo de publicaciones? Pues básicamente que se trata de publicidad. ¿Y cuándo es publicidad? Siempre que haya alguna “intencionalidad comercial”, es decir que se les pague dinero o con un regalo, una invitación o alguna otra compensación. En estos casos se tienen que poner etiquetas claras y visibles al inicio de la publicación. Ahora bien, ¿siempre lo hacen? ¿Siempre se ve fácilmente?

A menudo pasa que las referencias a la cirugía estética, a tratamientos o a productos, se han ido colando en los videos y publicaciones de infinidad de perfiles, de una forma relativamente sutil. Un video breve en directo en el que alguien nos habla de cómo está mientras hace una “rutina” de productos para la piel, nos explican un viaje mientras se maquillan, hacen un contenido sobre un producto ideal para cuando van al gimnasio o nos presentan su médica de confianza con quien se han “rejuvenecido”. O simplemente utilizan por defecto algunos filtros que mejoran su imagen o los resultados de un tratamiento.

Las redes sociales se han convertido en el espacio perfecto para reproducir esta violencia estética y sobre todo hacer negocio. Y sí, hablamos de violencia, porque la presión estética puede menguar la autoestima y la autoimagen y puede provocar problemas graves de salud, tanto física como mental. Esta violencia simbólica se ejerce de forma especialmente dura hacia cuerpos no normativos, y genera discriminaciones y violencia.

Cuando nos presentan todos estos productos e intervenciones posibles como algo que tiene que ver con la salud o que mejorará nuestra vida, tenemos que pararnos y pensar en el que decíamos justo al inicio de este texto. No tenemos un cuerpo perfecto, porque no existe según estos cánones irreales: por lo tanto, siempre habrá algo a modificar para que el negocio no pare de crecer. Ahora bien, si nuestro cuerpo lo consideramos perfecto, porque nos gusta tal como es con todas sus perfecciones e imperfecciones, también se les acaba el negocio. Así que quizás esta es la manera más sana que tenemos de rebelarnos contra una industria que tan solo piensa en cómo puede continuar aumentando sus ingresos.