Después de la serie de las posturas de la drogas, le echamos un ojo a una de las campañas principales de prevención (o sensibilización) sobre drogas que se lleva a cabo en el Estado Español, la de la FAD. Parece ser que esta campaña está haciendo un giro, ¿en que postura la colocaríamos?
Cambio: de una negativa a una pregunta
Hace un mes apareció la nueva campaña de la FAD (Fundación de Ayuda contra la Drogadicción). No se trata de una noticia porqué anualmente esta organización lanza un mínimo de dos campañas que, des de hace unos años consisten en dos spots de vídeo (tanto para las redes como para la TV), una cuña para la radio y carteles para la prensa escrita y la vía pública. Cada año, además, los periódicos y telenoticias comentan la llegada de la campaña y su recepción inicial. La noticia que nos parece relevante es que la FAD, por primera vez en su historia, ha dejado de lado el «Di NO a las Drogas», que los ha hecho tan populares. este año empiezan con una nueva línea de discurso, y lo hacen con una pregunta: ¿Crees que las drogas te ayudan?
Y con una mirada nueva: Pero miremos un poco más allá de esta pregunta y veamos qué hay en los anuncios.
Vuelta a «las drogas»
Los tres últimos años las campañas de la FAD se ha dedicado exclusivamente al alcohol:
A partir del 2011, esta fundación finalmente constató que la droga más consumida y de forma menos controlada entre los y las jóvenes del estado, es el alcohol, con mucha diferencia del resto de drogas. Y, como ya hemos comentado en otra ocasión, la más peligrosa. Aún así, este año han vuelto a la línea general de «las drogas» de forma inespecífica… no sabemos a cuales se refieren, así que quizás se están refiriendo a todas al mismo tiempo.
Campañas con humor
La FAD siempre se ha caracterizado por buscar un gran impacto con sus mensajes: después de duras críticas a la campaña donde aparecen personas vomitando, ya decidió cambiar el tono en la siguiente campaña haciendo un giro hacia el humor. Y apareció el cartel de la bicicleta y los tontos. Pero anteriormente, las campañas de la FAD se habían considerado muy agresivas. Una de las que causó más impacto mediático y es más recordada por todo el mundo, muestra una oruga – metáfora de la cocaína- reptando a través de la nariz de un consumidor.
Es una campaña de 1992 y fue remitida el 2004! Igual que la campaña del vómito, el público opinaba que era asquerosa… pero la gente la recuerda!
Situación actual de los y las jóvenes
Pero volvamos a la campaña de este año: aunque o se especifica en los anuncios, las dos escenas elegidas para ilustrar situaciones donde «las drogas no ayudan», son una entrevista de trabajo y una noche de estudiar para un examen. Se trata de dos situaciones que se han ido volviendo muy complicadas para los y las jóvenes en este contexto de crisis, sea por la grandísima tasa de desempleo que hay, sea por los recortes que se han ido imponiendo a las universidades y a las becas, etc. Son retos reales para la gente joven de hoy, preocupaciones cercanas que están en la cabeza de muchos y muchas. Aún así algunas críticas apuntaban la idea que la campaña banaliza estas dificultades, que podría responsabilizar a los y las jóvenes.
Mensaje
En cualquier caso, la FAD abre una pregunta. ¿Crees que las drogas te ayudan? En estas situaciones ya nos ofrecen la respuesta, que aparece también en los carteles: obviamente no. Viendo que no han cambiado su postura pero si la manera de mostrarla, ¿creéis que han conseguido llegar más a la gente joven con este mensaje? ¿Creéis que han abierto un debate? ¿Creéis que estas campañas son útiles en algún sentido? Y si no aciertan demasiado, ¿Cómo se pueden mejorar?
En este enlace podéis encontrar todas las campañas de esta organización: http://www.fad.es/campanas
